Wir wissen, dass die Gleichstellung der Geschlechter in unserer Gesellschaft keineswegs normalisiert und wirksam durchgesetzt wird, und dies aus allen Bereichen. Wir sehen es oft auf unseren Seiten, wenn es um die Diskriminierung von Müttern auf dem Arbeitsmarkt geht, aber auch um den Umfang von werbung für kinder entgeht nicht einem sexistischen blick.
Persönlich ärgere ich mich über Anzeigen für Reinigungsprodukte, in denen Männer selten als aktive Subjekte auftreten, aber auch dann, wenn Spielzeug für Jungen oder Mädchen stereotyp beworben wird, wobei das geschlechtsspezifische Verhalten für selbstverständlich gehalten wird. Und soweit ich sehe, bin ich nicht der einzige, der mich stört.
Denn laut dem Jahresbericht des andalusischen Observatoriums, das die Förderung der Gleichstellung in Werbebotschaften sicherstellt, Spiele und Spielzeug sind die Produkte, die 2007 die meisten Beschwerden über sexistische Werbung zusammenbrachten. Die Anzahl der Beschwerden hat sich gegenüber dem Vorjahr ebenfalls um 13% erhöht.
Viele Spielzeuge in der Werbung (insbesondere im Fernsehen) übertragen durch ihre Verwendung Rollen oder Stereotype sexistischer Inhalte. Puppen mit Mädchen, Autos mit Jungen. Putzen mit Mädchen, Bauspiele mit Jungen usw. usw.
Die traurige Rangliste wird von der spanischen Division von angeführt Mattel, die Produkte wie Miracle Baby Doll oder Barbie in den 12 tanzenden Prinzessinnen enthalten. Polly oder Nenuco werden Klischees nicht los. Darüber hinaus werden Mütter in den Ankündigungen im Allgemeinen als Vorgesetzte und für die Familienerziehung verantwortliche Personen angesehen, während die Figur des Vaters in der Regel unbemerkt bleibt.
Es ist keine triviale Angelegenheit: Der Werbebeschuss, den Kinder erhalten (alle, aber sie sind anfälliger), bringt allmählich die sexistischen Bilder hervor, die als natürlich angesehen werden.
Wir können uns alle an diesen Beschwerden über Anzeigen beteiligen, die diskriminierend erscheinen. Das andalusische Observatorium für nicht-sexistische Werbung präsentiert auf seiner Website a Formular, das wir online ausfüllen und senden können, um unsere Beschwerden zu senden.
Viele werden nicht in den Sack fallen: Nach Erhalt der Beschwerden kontaktierte das andalusische Fraueninstitut, von dem die Beobachtungsstelle abhängt, 127 Unternehmen, von denen sich 25 Prozent verpflichtet haben, die Kampagnen zu ändern oder zurückzuziehen. Dass sich dies zu ändern beginnt, liegt daher in den Händen aller.
