Vor ein paar Tagen habe ich eine Analyse von zwei Autoanzeigen durchgeführt, die dieselbe Handlungslinie zeigten: eine Gruppe von Männern und ein Baby im Auto. Heute werde ich eine weitere Ankündigung kommentieren, die auch Männer und Autos als Protagonisten hat, jedoch aus einem anderen Blickwinkel: Männer ohne Kinder genießen das Leben mehr.
Wie Sie sich vorstellen können, gefällt mir die Perspektive dieser Ankündigung nicht so gut wie die vorherigen, die von Eltern präsentiert wurden, die sich, obwohl mit ihren „Fehlern“, um ihre Kinder gekümmert haben, und jetzt werden wir sehen, warum. Dies ist die Ankündigung von Renault Clio, in der mehrere Männer nach dem Verlassen der Schule auf ihre Kinder warten. Ich nehme an, Sie kennen ihn zumindest in Spanien, weil er seit mehreren Monaten sendet.
Der Ausgangspunkt schien interessant, wenn auch etwas unwirklich, so viele Eltern vor der Tür der Schule! Wer weiß das am wenigsten? In Wirklichkeit sind die meisten Leute, die die Kinder abholen, Mütter und Großmütter oder Großeltern.
Aber schließlich bricht eine Anzeige das Thema und macht uns damit vertraut Die meisten Eltern, die ihre Kinder zur Schule abholen. Bald jedoch würde meine Freude in einen Brunnen stürzen ...
Auf den Bildern, die wir sehen, stehen Autos und Männer vor der Schule, Kinder erscheinen in Scharen, vermutlich sind alle Männer Eltern und nacheinander empfangen sie ihre Kinder mit überschäumenden Umarmungen.
Bis auf einen, der jünger aussieht als die anderen, Jeans trägt, keine Krawatte trägt und der, wenn alles darauf hinweist, dass er ein Kind aus der Hand des Lehrers nimmt ... der Kleine kommt vorbei und die Umarmung und der Der Kuss der Liebenden wird von dem Jungen und dem Mädchen gegeben.
Natürlich unter dem fassungslosen Blick der übrigen Männer-Väter (übrigens die meisten mit weniger Haaren als die Glück gehabt), dass, wie die Werbung uns zeigen will, die überschwängliche Begegnung zwischen dem Paar mit Neid kommt. Mit Neid und einem dummen Gesicht… Um das Ganze abzurunden, wirft der junge Mann seinen Eltern eine Geste der Überlegenheit zu, als würde er sagen: „Bleib du, pardillos, ich gehe mit meinem Mädchen“.
Die Botschaft, die sie als Wahlmotto gewählt haben, lässt keinen Zweifel offen: “Genieße das Leben mehr”.
Das Bild der Vaterschaft, das aus der Ankündigung hervorgeht
Was müssen wir vorher annehmen? Dass Männer mit Kindern ihr Auto nicht genießen, ein langweiliges Leben führen, ihre Frauen nicht überschwänglich küssen, dass diese nicht so attraktiv sind wie die Lehrerin ...? Sind Männer mit ernsteren Kindern, mit weniger Haaren, ohne Jeans? Gibt es keine Väter oder Mütter, die so jung und großartig sind wie die Protagonisten der Werbung?
Wie auch immer, eine Reihe von Themen, die vom Empfänger der Werbung bestimmt werden, der Sektor der jüngeren Männer, die immer noch nicht daran denken, eine Familie zu haben, die den Rest nicht wegnimmt Wir finden diese Vision der Vaterschaft unangemessen Das folgt aus der Ankündigung (es ist das, was jeder im Fernsehen sehen muss, dass wir kritisieren können, was an uns gerichtet ist und was nicht).
Übrigens lautet das Motto in der englischen Version "Erwarte mehr vom Erwachsenenleben", "Erwarten Sie mehr vom Erwachsenenleben", ein Slogan, der meiner Meinung nach auch ziemlich schlecht fokussiert ist, da er das Erwachsenenleben und die Elternschaft direkt mit weniger Erfolgen, mehr Grenzen, engen Erwartungen in Verbindung bringt ... während dieses Lebens Erwachsener mehr "breit" würde schöne Mädchen, keine Kinder, Partei und coole Autos natürlich einschließen. Mehr als das Erwachsenenleben wäre keine verlängerte Adoleszenz?
Der zweite Teil der Anzeige
Für den Fall, dass wir Zweifel daran hatten, dass das Paar sich küsst, heiratet oder Kinder hat, gibt es eine zweiter Teil der Renault Clio Kampagne Das haben wir in Spanien noch nicht gesehen, aber es bestätigt, dass sie nur Freunde sind.
Die Ankündigung bezieht sich weiterhin auf den Spaß und den „Wahnsinn“ derjenigen, die keine andere Verantwortung haben, als wäre das Singen im Auto nur typisch für junge, alleinstehende Kinder ohne Kinder (seltsamerweise wird uns Renault auch zeigen, dass dies nicht der Fall ist, in der Ankündigung des Scénic, den wir kommentiert haben).
Sicher "Singles" haben wir gemacht, aber wer hat mit ihren Kindern noch kein Kinderlied im Auto verrückt gesungen? Wir werden darauf zurückkommen und eine lustige Ankündigung, die Sie kürzlich entdeckt haben ...
Das Motto dieser zweiten Ankündigung, die in dem von uns analysierten Sinne neutraler ist, weil sie das Thema Vaterschaft nicht berührt, lautet: „Das Leben ist zu kurz, um langweilig zu sein.“ "Das Leben ist zu kurz, um langweilig zu sein". Was gesagt wurde: Party, Spaß und Zerstückelung, während Sie jung sind (es versteht sich, dass es eine der Voraussetzungen der Anzeigen ist, die sich an jene kleinen Kinder ohne Familie richten).
Kurz gesagt, in der ersten Ankündigung des Clio haben wir den Eindruck, dass Kinder eine Grenze sind, von der aus Illusion, Unabhängigkeit, Spaß, Emotionen ... und selbst wenn diese Konzepte modifiziert werden, wissen wir das So ist es nicht.
Ich weiß nicht, ob Kinder das Leben mehr oder weniger genießen, das wird davon abhängen, was jeder versteht, um es zu genießen, ihre Prioritäten und Prinzipien, den Moment des Lebens, in dem sie sich befinden. Kürzlich hat uns Lola einen Beitrag gebracht, der darüber nachdachte, ob Kinder glücklich machen.
Sicher mit Kindern vergnügen Sie sich andersViele von uns finden das intensiver und besser, obwohl es sicherlich auch gibt Wer das Leben ohne Kinder mehr genießt und ich bin nicht hier, um sie zu verurteilen ... da es den Anschein hat, dass es diejenigen verurteilt (und verurteilt), die Kinder haben, diese Ankündigung.
